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 Spiderman, un héros qui rapporte très gros Extrait Trailer


Spiderman 3, c’est un peu comme les élections françaises: impossible d’y échapper. Au cinéma (depuis hier) comme sur le cartable et les chaussettes de vos enfants, l’homme araignée est partout. C’est que notre ami Peter Parker (alias Tobey Maguire dans le film) n’est pas qu’un simple héros. Il rapporte aussi très gros.

Budgété à plus de 300 millions de dollars selon les estimations, le troisième opus des aventures de Spiderman s’affiche même comme le film le plus cher de toute l’histoire du cinéma. Et risque dès lors d’engranger bien plus de bénéfices que ses amis Batman, Jack Sparrow et même Harry Potter.

Il faut avouer qu’en matière de marketing, les producteurs de Spiderman 3 (dont fait partie la maison Sony) ont cette fois-ci mis le paquet. «Le vrai montant du budget sera gardé top secret. Mais je peux vous dire que 30% de l’argent est passé dans les effets spéciaux et numériques. Nous avons aussi investi 30% dans le marketing nécessaire au lancement du film», déclarait hier Avid Arad, ex-patron des studios Marvel et producteur du film.

Opération de longue haleine

Autant dire près de 100 millions de dollars uniquement engagés dans la promotion de l’image Spiderman. Diantre! Sachant que les deux premiers volets cinématographiques ont ramené 1,6 milliard de dollars sans avoir bénéficier d’opération marketing d’une telle ampleur, difficile d’imaginer la rentabilité du numéro 3. Une chose est sûre: l’homme araignée est devenu le superhéros le plus lucratif de l’univers.
Pour preuve, la durée de la préparation de la campagne marketing Spiderman 3 – plus de 2 ans – que les nombreux contrats de partenariats signés dans le monde entier pour promouvoir la représentation du personnage de BD. Rien qu’en France, une dizaine d’accords ont ainsi été conclus avec des entreprises telles que Quick, Yoplait, Harry’s ou encore United Biscuit. Soit l’équivalent de 14 millions de produits porteurs et une grande visibilité médiatique de 4,8 millions d’euros dans le pays.

L’importance du marché japonais

Tout ça pour poser la tête de Spiderman sur les produits alimentaires. Pour les produits dérivés, pas moins de 500 références sont prévues rien qu’en France, du jouet au déguisement en passant par les chaussures, les T-shirts et même les slips.

Sans oublier le jeu vidéo Spiderman 3, disponible dès aujourd’hui et édité par… Sony. Au Japon, l’enjeu est de taille: très petit, le marché nippon n’en est pas moins l’un des plus friands au monde de produits dérivés des blockbusters américains.

Destinée à prendre la planète dans sa toile, la stratégie marketing des producteurs de Spiderman a ainsi démarré au Japon le 17 avril dernier, en grande avant-première mondiale. Objectif: devancer dans le cœur des Japonais les troisièmes volets de Shrek et de Pirates des Caraïbes, dont la sortie en salle est prévue ce mois-ci également. Spiderman étant le seul blockbuster de l’année 2007 produit par Sony, le patron du groupe Howard Stringer n’a pas le choix. «Au Japon, nous avons l’image d’une entreprise d’électronique. Je travaille dur pour montrer que nous sommes plus que cela», a-t-il déclaré la semaine dernière.

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